您的位置:首页 > 车务资讯 >

微信红包激活几千万用户的深层分析

2014/2/4 14:53:00 关键词:微信红包激活几千万用户的深层分析
一个叫“新年红包”的微信公众号,由腾讯财付通推出,一天拉几千万用户绑定银行卡,发出几个亿红包,激活几千万个微信用户储值账户。除夕夜参与红包活动总人数是482万。抢红包最多的人一共抢了869个。这次微信红包的真实参与数字或许还不足够让支付宝伤筋动骨。但未来,如果微信定期、定向推广类似红包这类简单、快速、让普通用户都能参与的活动,其中蕴藏7亿用户一传一(甚至一传多)的病毒式“社交红利”,才是更为可怕之处。 设计之初,微信红包团队曾经想到的是“要红包”,即一个用户向其他用户讨要红包,这个逻辑更接近AA收款。但是要红包会让被索要者产生抗拒感,而抢红包则相对更符合人的心理活动。所以,最终上线的红包就从“要”转成了“抢”。将一切做到最简单,这是微信支付与支付宝最大的差别。微信支付只是在微信中的一个功能 ,而支付宝钱包的功能则十分繁多。这种功能差异与产品定位有关,微信首先还是一个社交产品,用户的需求只是简单的收支和其延伸功能。这是一次绝佳的营销案例,微信一分钱没有花,让几乎所有的微信用户了解个使用了微信支付功能。现在用户微信上有几十到几百元,后期肯定想着消费,微信电商也会火起来。一举多得。并让大家交流感情,增加了微信的社交粘性;同时让各位心甘情愿的绑定了银行卡,并开始支付。抢红包这种拿用户的钱给用户发红包,并以此来争取更多人开通移动支付功能的手段是真正的无本万利,是在“拿用户的钱办自己的事”。 微信支付开启了O2O时代。而这个时代,是从线上到线下,交易(服务)的完成是通过线上营销、线下完成交易,再回到线上来评价的闭环过程。而微信支付就连接了O2O的关键环节,微信也成为O2O时代的集大成者。腾讯正在微信的商业化问题上进行着谨小慎微的尝试,这是腾讯需要尽快面对的一个话题,移动互联网的快速崛起已经开始对腾讯的传统PC互联网业务产生冲击,至于具体如何实现商业化,腾讯仍需不断探索,但与财付通打通,无疑是其迈出商业化最关键一步。(e车务)
上一篇:回顾2013年国内乘用车召回事件 下一篇:汽车车胎扎钉子漏气 几种修补方式


服务热线

400-618-5001

周一至周日:8:00-20:00